Платформа, позиционирование, стратегия, логотип и дизайн упаковки бренда Mon Cafe

В 2010 году по заказу подразделения компании «Русагро» — ООО «Русагро-Сахар», брендинговое агентство Lineberger | BoxSide провело комплекс мероприятий по ребрендингу ТЗ «Чайкофский Mon Cafe». Осенью этого года обновленный бренд появился на полках розничных магазинов страны.

Компания «Русагро» является ведущим российским производителем сахара из сахарной свеклы и сахара-сырца. По итогам 2010 года компания занимает лидирующие позиции на рынке по импорту и переработке тростникового сахара-сырца.
Торговые марки компании «Русагро» — «Чайкофский» и «Русский сахар», занимают ведущее положение на рынке сахара, являясь безусловными лидерами в категории прессованного сахара — 34% по объему продаж по данным розничного аудита компании АС Nielsen.
Ассортиментный портфель торговых марок компании обеспечивает ей присутствие практически во всех сегментах рынка сахара: белый и коричневый; фасованный и прессованный.
Компания постоянно работает над модернизацией своих ассортиментных портфелей стремясь соответствовать потребительским предпочтениям и максимально удовлетворять ожидания потребителей.
Цели компании «Русагро» — стать крупнейшим игроком на рынке сахара в СНГ.

В результате исследовательской, аналитической работы специалистов компаний над перестройкой платформы бренда «Чайкофский Mon Cafe» было принято решение создать новую продуктовую категорию «Десертный фигурный сахар» в продуктовом сегменте «сахар свекловичный рафинированный кусковой».

Новое позиционирование бренда предлагает изящно оформленную упаковку товара, оригинальные формы сахарных кусочков и расширение ассортимента бренда за счет введения в ассортимент цветного фигурного сахара с натуральными красителями, ароматическими и вкусовыми добавками. Перестройка платформы бренда «Чайкофский Mon Cafe» должна перевести категорию сахар рафинированный свекловичный кусковой в ценовом сегменте «середина», «середина +» из плоскости рационального продукта с плановым характером покупки и универсальной моделью потребления в плоскость эмоционального продукта с импульсным характером покупки и ситуационным потреблением, сделав из него настоящее десертное лакомство.

moncafe_1

Суть нового позиционирования бренда отражает его новая потребительская легенда:
«Изысканные сорта чая из всех уголков мира, от разнообразия которых кружится голова, чарующий аромат свежемолотого кофе с ноткой ванили и корицы, соблазнительные десерты от подлинных мастеров кулинарии, белоснежные салфетки, изящные чашечки из тончайшего фарфора, элегантная сервировка и едва уловимое мурлыканье аккордеона… Все это создает неповторимый шарм уютных парижских кафе, окутанных дымкой романтики, куда так хочется возвращаться снова и снова.

Теперь всю эту утонченную атмосферу можно создать, не покидая любимого дома. Компания «Русагро» представляет удивительную коллекцию десертного сахара Mon Cafe. Ведь мы знаем, насколько важно тепло семейного очага, и понимаем, что изысканность заключается в деталях, в тонких акцентах, в мелочах, которые подчеркивают безупречный вкус хозяйки и создают в доме особое настроение.

moncafe_2

Неторопливый семейный завтрак солнечным воскресным утром или тихий уютный ужин в кругу любимых, праздничный сладкий стол, собирающий родных и близких вместе, или душевный разговор с подругой за чашечкой ароматного чая или кофе…
В эти трогательные моменты нашей жизни все должно быть прекрасно, ведь именно в них и заключается счастье! Запоминающимися сладкими нотками в этой мелодии любви, гармонии и душевного тепла станет десертный сахар Mon Cafe.

В коллекции Mon Cafe представлена разнообразная палитра вкусов и форм: от классических белоснежных кусочков до изящного фигурного сахара с натуральными экстрактами ягод, фруктов, меда, бергамота и других неизменных спутников чайной церемонии. Эти белые и разноцветные фигурки станут изысканной деталью сервировки вашего стола и превратят обычное чаепитие в истинное наслаждение.

Десертный сахар Mon Cafe позволит вам порадовать родных, приятно удивить гостей и устроить маленький праздник вкуса и красоты у себя дома, добавив капельку изысканной романтики. Mon Cafe — еще одно элегантное дополнение вашего изящного домашнего кафе. И уже кажется, что где-то чуть слышно сейчас заиграет аккордеон…».

Изящества и особого очарования новой визуальной коммуникации бренда добавляют иллюстрации, созданные Софи Гриотто – известной французской художницей, иллюстратором и создателем интересных модных образов в жанре фэшн–иллюстрации.
Яркие и легкие изображения, созданные в едином стиле roughman, несут в себе тонкий, женственный образ современных и утонченных девушек.

moncafe_3

  • Заказчик: ООО «Группа Компаний «Русагро»
  • Бренд: Чайкофский Mon Cafe
  • Период: 2010 г.
Сайт О бренде
Состав творческой группы:
Креативный директор

Муразанов Алексей

Арт-директор

Резаева Жанна

Креативный дизайнер

Тарева Антонина

Копирайтер

Григоренко Маргарита

Художник-иллюстратор

Гриотто Софи

Фото-иллюстраторы

Владимир Морозов мл., Владимир Морозов (Vladimir Morozov PhotoStudio).

Поделиться:


Теги: , ,


© 2013 г. ООО «Линебергер-Эдвайзерс»