Консалтинг, экспертиза и аудит

Ситуационный анализ на основе плана маркетинга предприятия.

  1. Аналитика;
  2. Цели и задачи маркетинга предприятия;
  3. Позиционирование;
  4. Стратегия маркетинга;
  5. Бизнес-модель и план продаж;
  6. План тактических действий, ключевые показатели и точки контроля;
  7. Допущения, ресурсы и возможные риски.

Аудит ассортиментного портфеля Заказчика:

  1. Архитектура ассортиментного портфеля/бренд-архитектура компании;
  2. Сравнительный анализ ассортимента товарных групп/брендов Заказчика, существующих в рамках одного рынка/сегмента/ниши;
  3. Определение товаров/брендов «партнёров», «конкурентов», «иждивенцев», «каннибалов».
Примечание: Экспертиза, аудит и консалтинг проводится на основе:
• Плана маркетинга предприятия;
• Платформ брендов;
• Бренд-коммуникаций.
 

Бренд-аудит (desk research):

  1. Архитектуры/ассортимента отдельного бренда;
  2. Определение жизненного цикла бренда и его специфики;
  3. Платформы и позиционирования бренда;
  4. Стратегии бренда: коммуникационной, креативной и медиа-стратегии;
  5. Комплексной идентификации бренда: констант бренда, фирменного стиля;
  6. Регламентов бренда: brandbook, guideline, cut guide, sales guide, Паспорта технических стандартов и пр.;
  7. Ситуационный и динамический анализ аутентичности бренда;
  8. Определение релевантности платформы и позиционирования бренда заданным параметрам ЦА;
  9. Определение релевантности коммуникаций бренда заданным параметрам ЦА, платформы, позиционирования и стратегии бренда;
  10. Внутренней инфраструктуры и системы управления брендом;
  11. Доступности и управления информацией.
Примечание: Бренд-аудит проводится на основе:
• Плана маркетинга;
• Платформы бренда;
• Стратегии бренда;
• Регламентов бренда;
• Существующих бренд-коммуникаций;
• Качественных исследований целевой аудитории бренда;
• Персональных интервью с представителями заказчика.
Бренд-аудит
Срок выполнения:

От 15 рабочих дней.

Результат работ:

Аудиторское заключение, рекомендации по корректировке и Проектное/коммерческое предложение.

Персональная консультация

с руководителем агентства по вопросам стратегического маркетинга и брендинга

Персональные консультации*.PDF Заказать
© 2013 г. ООО «Линебергер-Эдвайзерс»